Quando o fundador da Colgate， o imigrante britânico William Colgate， faleceu， em 1857， aos 75 anos， em Nova York， ele era conhecido como o "magnata do sabão". Foi só com o seu filho， Samuel Colgate， que a empresa entrou no segmento de produtos de cuidados pessoaistigre.com jogo， com o sabonete Cashmere Bouquet， marca registrada em 1872. No ano seguinte， começou a fabricar creme dental aromático em potes –a versão em tubo dobrável só viria em 1896.
Hoje a multinacional americana， com receita líquida de US$ 20，1 bilhões (R$ 115 bilhões) em 2024， é reconhecida mundialmente pelo seu principal produto， os cremes dentais Colgate， que deram origem a uma linha completa de higiene bucal (enxaguante， fio e fita dental， escova， clareador).
fortune tiger jogoA empresa， que se associou à Palmolive em 1928， também é uma grande fabricante de produtos de higiene pessoal (no Brasil tem marcas como Protex e Darling)， de limpeza doméstica (Ajax， Ola e Pinho Sol) e até de ração para pets (Hill's).
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Adriana Anido， vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive
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André Felipe/Folhapress
Em 2023， segundo os dados mais recentes da consultoria Euromonitor， a venda de cremes dentais movimentou US$ 27，6 bilhões (R$ 157 bilhões) no mundo， alta de 4% em relação ao ano anterior. No Brasil o crescimento foi bem mais expressivo: 14%， chegando a R$ 8 bilhões. O país é o terceiro maior mercado global de pasta de dente， só depois de China e dos Estados Unidos.
No país， a empresa atua com as marcas Colgate， Sorriso， Prevent e Tandy (público infantil).
O Brasil foi o terceiro mercado onde a multinacional americana instalou uma filial， há quase cem anos (1927)， depois de chegar à França e ao México. Hoje tem duas fábricas no país， na capital paulista， e 3.000 funcionários diretos. "A América Latina é o principal mercado da Colgate no mundo， respondendo por 24% das vendas líquidas globais"， diz Adriana Anido， vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive no Brasil， última entrevistada desta temporada do Arena do Marketing， videocast da Folha. "O Brasil tem grande visibilidade [para a companhia] e é onde a empresa tem feito grandes investimentos."
Essa aposta começa nos bancos das universidades. A estratégia de marketing da Colgate envolve a aproximação com estudantes universitários de odontologia， que no futuro serão a principal referência dos consumidores na hora de escolher um creme dental.
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"A gente se conecta com o dentista em todas as etapas， desde a sua formação até o início da carreira"， diz Adriana， ressaltando que a companhia também marca presença apoiando congressos do setor. "O Brasil é um país que tem um dos maiores números de dentistas do mundo， uma comunidade bastante respeitada. Queremos levar ciência e inovação aos profissionais."
Segundo Adriana， a companhia realiza programas de capacitação， para que o dentista saiba quais são os ingredientes ativos， assim como as pesquisas e patentes por trás do desenvolvimento dos produtos.
"Eles acabam sendo nossos embaixadores em educação da saúde bucal"， afirma. "Temos uma equipe de profissionais espalhados por todo o Brasil， visitando os dentistas nos consultórios， assim como mantemos interações online， porque interessa saber a avaliação deles em meio ao processo de desenvolvimento de produtos."
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